Кнопка входа пользователя
Сообщения пользователя
Мои книги
Моя корзина
Настройки
Карточка издания

Маркетинг туризма

Подписка 7,38 BYN
Дурович А.П. Маркетинг туризма
Автор: Дурович А.П.
ББК: 65.433я723 УДК: 338.48(075.32)
Библиографическое описание:
Дурович А.П. Маркетинг туризма: учеб. пособие / А.П. Дурович. – Минск: РИПО, 2020. – 246 с.; ил. – Текст: электронный. – URL: https://profbiblioteka.by/viewer/?bookinfo=311 (дата обращения: 29.11.2022). – Режим доступа: по подписке для зарегистрированных пользователей.
ISBN 978-985-503-989-2
Аннотация
Рассмотрены вопросы, комплексно и всесторонне раскрывающие содержание учебной дисциплины «Маркетинг туризма». Особое внимание уделено сущности и направлениям маркетинговых исследований, формированию маркетинговой стратегии и направленных на ее реализацию продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики туристической организации. Предназначено для учащихся учреждений среднего специального образования по специальности «Туризм и гостеприимство». Может быть полезно специалистам туристических организаций, использующим в своей практической деятельности маркетинговые приемы и инструменты.

Отзывы о книге

Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для учащихся учреждений образования, реализующих образовательные программы среднего специального образования по специальности «Туризм и гостеприимство»
Оглавление
Предисловие 3
Глава 1. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ. 5
Глава 2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ТУРИЗМ 17
Глава 3. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 31
Глава 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ТУРИЗМА 53
Глава 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОВ. 62
Глава 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 74
Глава 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА 104
Глава 8. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 120
Глава 9. ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА 128
Глава 10. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 147
Глава 11. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА 162
Глава 12. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА 173
Глава 13. РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 182
Глава 14. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 199
Глава 15. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 210
Глава 16. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ 216
Глава 17. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 223
Глава 18. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 231
ЛИТЕРАТУРА 242
Вверх