Аннотация
Рассматриваются основные направления развития торговой рекламы непродовольственных товаров, рекламные средства и способы их применения в сфере торговли, современные подходы к воздействию на продвижение товаров. Описываются способы мониторинга эффективности торговой рекламы.
Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для магистрантов по специальности «Товароведение и экспертиза товаров»
Оглавление
| Предисловие | 3 |
1. Сущность и значение рекламной деятельности в торговом бизнесе | 6 | 2. Особенности современного состояния и перспективы развития
рекламной деятельности в Республике Беларусь | 20 | 3. Правовое регулирование рекламной деятельности | 49 | 4. Социально-психологические основы торговой рекламы | 69 | 5. Рекламные средства и их применение в сфере торговли | 102 | 6. Организация рекламы непродовольственных товаров в магазине | 121 | 7. Рекламные стратегии в торговом бизнесе | 145 | 8. Исследования в области рекламы | 162 | 9. Методы оценки эффективности торговой рекламы | 178 | 10. Финансовые основы рекламной деятельности | 194 | Литература | 204 |
